¿Una comunicación eficaz es cuestión de dinero, de creatividad, de tener una buena marca, un buen equipo, una buena estrategia... o de correr riesgos? ¿Cuál es el secreto de Greenpeace?
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Como afirman en su web, “cada vez que Greenpeace lleva a cabo una acción se convierte en los ojos y la voz de miles de personas en todo el mundo. Después, difunde esas voces, esas denuncias, esas palabras e imágenes alrededor del mundo”.
La eficacia de esas acciones radica obviamente en su difusión y en la inmediatez, hasta el punto de convertirse prácticamente en agencia de noticias para los medios. Greenpeace sin embargo, y al contrario de otras organizaciones, ha controlado siempre celosamente sus imágenes y sus mensajes.
Con youtube y los blogs en vivo ha multiplicado por cien las posibilidades de llegar a todos los rincones, pero la lógica sigue siendo la misma: los videos que graban y distribuyen directamente parecen preparados para los informativos. No hay voz en off, gritos, ni violencia.
Las palabras durante la acción son exclusivamente las de sus pancartas amarillas y, al final, las declaraciones típicas a medios, grabadas con una falsa objetividad. Se apropian del lenguaje televisivo informativo para no alejarse de la gramática cultural de su público potencial, pero dan un paso más allá: cambian el contenido y quitan el ruido.
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Como afirman en su web, “cada vez que Greenpeace lleva a cabo una acción se convierte en los ojos y la voz de miles de personas en todo el mundo. Después, difunde esas voces, esas denuncias, esas palabras e imágenes alrededor del mundo”.
La eficacia de esas acciones radica obviamente en su difusión y en la inmediatez, hasta el punto de convertirse prácticamente en agencia de noticias para los medios. Greenpeace sin embargo, y al contrario de otras organizaciones, ha controlado siempre celosamente sus imágenes y sus mensajes.
Con youtube y los blogs en vivo ha multiplicado por cien las posibilidades de llegar a todos los rincones, pero la lógica sigue siendo la misma: los videos que graban y distribuyen directamente parecen preparados para los informativos. No hay voz en off, gritos, ni violencia.
Las palabras durante la acción son exclusivamente las de sus pancartas amarillas y, al final, las declaraciones típicas a medios, grabadas con una falsa objetividad. Se apropian del lenguaje televisivo informativo para no alejarse de la gramática cultural de su público potencial, pero dan un paso más allá: cambian el contenido y quitan el ruido.
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